La filial brasileña del unicornio creado por Marcos Galperin compró los derechos de nominación para un emblemático complejo de San Pablo.
El contrato durará hasta 30 años y el complejo deportivo en la ciudad de San Pablo pasará a llamarse Mercado Livre Arena – Pacaembu.
Sao-Pablo – MercadoLibre (MELI) Anunció este miércoles (31) que cerró un acuerdo de «Naming rights» para el estadio del Pacaembu en Sao Paulo, que ahora lleva el nombre de Mercado Livre Arema – Pacaembu
Mercado Libre (Mercado Livre, en su versión en portugués), el unicornio fundado por Marcos Galperin, compró los derechos para poner su nombre en el estadio Pacaembu, de San Pablo en un acuerdo millonario de 1000 millones de reales (u$s 202,8 millones).
Así el complejo deportivo, uno de los más importantes de San Pablo, se llamará Mercado Livre Arena – Pacaembu por cinco años pudiéndose renovarse la alianza por otros cinco hasta llegar a los 30 años.
Según comunicó la misma empresa de e-commerce, «el acuerdo es el mayor contrato en la historia de la compra de derechos de nombre para una Arena en Brasil».
«Estamos entusiasmados de anunciar esta asociación, que fortalece nuestro compromiso con deporte y también con la cultura, el ocio y la historia de São Paulo. Mucho más que una activación de marketing, se trata de una iniciativa estratégica para el grupo Mercado Livre debido al potencial conectando nuestra marca y nuestro ecosistema empresarial a una instalación tan simbólica, como el Complejo Pacaembu. Con una visión de largo plazo, queremos crear conexiones duraderas, que estén alineadas con nuestro propósito y principios culturales», dijo Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de Mercado Livre en Brasil.
Por su lado, Eduardo Barella, director general de Concessionária Allegra Pacaembu explicó que el espacio tendrá contenidos diversificados, que irán más allá de su función deportiva, y contarán con restaurantes, hotel, estructura para grandes espectáculos, centro de eventos y convenciones y otros espacios para eventos.
Brasil es uno de los mercado más fuertes para Mercado Libre que está en 18 países
«Esta asociación va más allá de los muros del estadio. Es nuestro compromiso fomentar y fortalecer actividades que agregan valor a la vida de las personas, por lo que el público puede esperar aún más novedades que involucran nuestras plataformas en las actividades rutinarias del Mercado Livre Arena -Pacaembu en los próximos meses», agregó Yunes.
El complejo, que es un ícono de la ciudad, mantendrá su nombre histórico. «El homenaje a Marechal da Vitória – Paulo Machado de Carvalho» se mantendrá en los accesos y fachada monumental, Puerta Norte y acceso Sur como exige el contrato de concesión», destacó Barella.
Justamente es Brasil el país donde el marketplace más crece. Según números del tercer trimestre de 2023, dados a conocer en noviembre, el país vecino creció un 40%. Además, es el mercado que representa los mayores ingresos del unicornio, con un 53% de la ventas. Mientras que Argentina representa un 22% y México un 21%.
El unicornio y el fútbol
Ya en septiembre de el año pasado, Mercado Libre anunció junto a la Confederación Sudamericana de Fútbol un acuerdo de patrocinio para que la empresa fundada por Marcos Galperin se sume como sponsor oficial de las competiciones de clubes que organiza la Conmebol.
Este acuerdo se iniciará en semifinales del ciclo 2023 -Boca Juniors es el único equipo argentino que sigue en competencia- y se extenderá hasta diciembre de 2026. Consiste en activaciones de la marca y promociones en los partidos, e incluye el sponsoreo de la Copa Libertadores tanto masculina como femenina, así como también, la Copa Sudamericana y la Recopa.
«Mercado Libre decidió patrocinar las competiciones de clubes de Conmebol porque encontramos en el deporte más popular de América latina un fuerte vínculo con nuestro propósito y valores de marca: la democratización del acceso, la inclusión, la diversidad y la conexión de nuestros millones de usuarios, son conceptos que trabajamos todos los días para ofrecer la mejor experiencia en todos los rincones de la región», dijo en su momento Sean Summers, Chief Marketing Officer de Mercado Libre y vicepresidente ejecutivo de Mercado Ads.
